解析選舉民調兼論南部三縣市長選情│馮國豪

解析選舉民調兼論南部三縣市長選情│馮國豪

每逢選舉,各種類型的民調數據就會蜂擁出爐,讓人看得眼花撩亂。民眾常常懷疑民調是否真的反應選舉競爭態勢,筆者建議民眾要瞭解這些數字究竟如何產生,才不至於受到民調數字的誤導,對選情產生誤判。本文同時也根據相關民調數據,分析評估南部三縣市長的選情。

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民調方式多樣化帶來問題

一般選舉民調最常看到的調查方式,就是電話民調。而以往電話民調通常是用市話資料庫作為抽樣母體,但近年來由於「唯手機族」(即只使用手機而不使用市話)的人口快速增加,如何在調查加入手機樣本,就成為民調工作者的主要課題。由於手機沒有區域號碼,無法得知受訪者究竟是在哪個地區,必須要多增加一個題目來過濾受訪者的戶籍地。而這樣的過濾方式,除大幅增加訪問成本外,受訪者是否會誠實告知也不無疑問。因此,今年針對地方選舉的電話調查,仍是以傳統的市話調查為主,無法涵蓋唯手機族。

只用市話調查最顯著的問題,就是年輕受訪者的比例過低。以高雄市為例,20-29歲的民眾約占全體市民的11.7%。但一般市話調查在沒有加權的情況下,所有受訪樣本中20-29歲受訪者的比例若有6%就不錯了。於是,當透過加權,讓樣本的分布比例和母體相當時,等於將每個年輕受訪者的意見當成兩個來用(即權重約為2)。

雖然事後加權已是調查實務界的普遍作法,但這項作法是基於一個很強的假定:即受訪者的態度,與未接受訪問的態度並沒有顯著不同。如果接受市話調查的年輕族群,與其他年輕族群(譬如唯手機族)的態度有很大不同時,加權兩倍等於讓樣本更加偏差。因此,使用市話調查來解讀各年齡層對候選人的支持度時,關於年輕族群支持度的解讀必須特別小心。

除了電話調查外,網路的普及性也使得近年網路調查蔚為風潮。此外,網路調查成本相對低廉,操作方便,在成本考量下,絕對比電話調查容易產生數據。不過,網路調查最大的問題,就是缺乏科學性的隨機抽樣程序,較難利用這樣的調查結果來推論整體選民的投票意向。

根據實務經驗與長期觀察,筆者認為,長期穩定在做民調的單位是比較可信的。早期的聯合報、TVBS、台灣民意基金會,晚近的美麗島電子報都是可信度比較高的,而最近幾年,東森新聞網嘗試以市話與手機混合的調查,則還需進一步觀察其可信度。對於一些只在選舉前才進行民調的機構或媒體,實務工作者都會抱持質疑的態度。而有關政黨所謂的內部民調,一般不會外流,如果外流,通常有其目的性,參考一下就好。

未來事件交易所、選戰溫度計

至於2010年出現的「未來事件交易所」是一個以網頁基礎的線上平台,目的是為了集合眾人的智慧,預測未來發生各事件的可能性。網站由政治大學預測市場研究中心與「未來事件交易股份有限公司」合作,由於未來事件交易所係以虛擬貨幣進行投注,故在某些預測事件上,投注者可能會有不理性的行為,最後導致預測失準。2014年縣市長選舉,未來事件交易所在22縣市中,預測18縣市準確,僅4縣市失準,準確率82%,較同一時期的民意調查準確率並不差。

2018年選舉中頗受注目的「選戰溫度計」則是號稱綜合了觀察網路新聞頻道、FB、PTT、各大部落格及討論區等近萬個國內網站。透過網路爬文技術取得巨量資料,並利用語意情緒分析,分析最熱門網路議題,產出專業網路大數據,綜合了民意調查及未來事件交易所數據,得出各候選人的選戰溫度。由於選戰溫度計在2018年預測六都選舉完全命中,頗受到民調界矚目,但由於計分與評估方式並未完全公開,且樣本過少,今年是否能準確預測,仍有待觀察。

南台灣三縣市選情評估

筆者根據最近一次民調結果及未來事件交易所及選戰溫度計的資料,嘗試評估南台灣三縣市選情。從附表數據分析,目前台南市選情在最近一次由崑山科技大學進行的民調顯示,國民黨的謝龍介仍然明顯落後(14.5%),現任的黃偉哲仍遙遙領先(57.6%),第三勢力的林義豐明顯落後。

在高雄方面,國民黨的柯志恩雖然起步較晚,但她的勤奮與熱情確實帶給高雄市民不一樣的觀感,雖然在「韓流」之後很難撼動陳其邁的領先優勢,民調數字仍有18% v. 53% 落後,但網路受關注度已逐漸提升,選戰溫度計的評估已經上升為42% v. 57%,或許可以扭轉部分李眉蓁補選時的頹勢與士氣。

屏東縣方面,由於登記截止後並沒有民調公布,只能從網路和新聞方面來做評估,屢敗屢戰的蘇清泉與時代力量的詹智鈞,顯然都不如周春米。

從三縣市的評估中,筆者認為台南市的謝龍介憑藉犀利的口才與長期在台南耕耘,選舉目標應已超越高思博的32%,這樣就可以帶動議員席次;高雄市柯志恩有機會逐步帶動士氣,維持目前的議員席次;蘇清泉如果能夠維持四年前42%的選票,詹智鈞瓜分綠營選票超過20%,和周春米未必不能一戰。

(作者係崑山科技大學兼任副教授)

附加資訊

  • 作者: 馮國豪
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  • 標題: 解析選舉民調兼論南部三縣市長選情