2020年1月，民進黨蔡英文大勝國民黨韓國瑜264萬餘票。距離2018年11月縣市長選舉，國民黨總得票數領先民進黨120餘萬，贏得15席縣市長，民進黨僅在6縣市勝選，兩次來回間國民黨等於驟失380餘萬票。

韓國瑜在2018年高雄市長選舉中異軍突起，並鼓舞民心，帶動國民黨翻轉低迷形勢，重登高點；但僅一年多時間，竟又輸得這麼慘，連帶立委也無力翻盤，多名資深優質現任立委及候選人落馬。韓國瑜為什麼輸這麼多？

台灣名牌社會心理作祟

民進黨在縣市長選舉大敗後就開始盯韓、黑韓，武器是網路與媒體，手段是損韓草包，僥倖選上市長，未在高雄深耕，難配總統大位，豎子不足與謀。

台灣各階層都有人藉選舉改變身分地位，黑道漂白、亦商亦政、學優而政。而選民容易跟風、西瓜偎大邊。

台灣社會心理普遍相信名牌，腕掛瑞士錶、肩揹法國名牌包，走起路精氣神。參選人如果家世好、富有、高學歷，加上美顏，就能吸引媒體記者報導。拿到美國名校學位，像得到品質保證書，不問能力、經驗，先上一個台階。韓國瑜出自基層軍人家庭，無權貴習性，也非學優從政典型；習慣輕鬆地衣著，常捲起袖子、敞開領口；與人對話直白無諱；公眾場合演講多自由發揮不隱藏感情。這些率真不做作的親民庶民作風，卻被說成草包、痞子，還冒出經濟藍、知識藍新定位，用來切割藍營社群。

當民進黨運作社會心理黑韓時，國民黨各路領頭人有能力為韓辯誣卻不為。韓有私立大學和公立大學研究所學歷，在台灣未廣設大學的年代，能得此學位已屬中上，不會比博士學位有真假爭議的人差。可惜，國民黨各路人馬眼見韓選上市長又攻總統位子，心存不滿，坐視民進黨操作負面輿論眾口鑠金。待選戰至最後，若干知識藍拍廣告護韓時，為時已晚。

厚植網軍、雇工讀生黑韓

民進黨一面批評大陸網軍介入台灣大選，另一手厚植網軍黑韓。民進黨一向以相當薪資獎金雇用工讀生擔任選舉事務性工作，提供學生賺錢和建立社會關係的機會。工讀生能影響同儕的政治意識、正面宣傳民進黨候選人、講對手私德小話、操作韓的負面材料。

韓大敗後，有的家長不解，明明韓在政見會、辯論會、國政說明會的表現都超越對手，為何不能獲得青壯世代認同？答案在於年輕世代只上網，只聽同儕評價，只看摘要式短訊短片，無意於嚴肅完整的觀察與分析。前年縣市長選舉時，談韓的話題多，談的人興味盎然。今年大選前，韓不再代表時尚流行，談韓的聲量變小；反而是網路黑韓的說法如：江湖味口語不配當總統、像痞子一樣看女生小腿等主觀惡意，變成貶韓的外顯說法。內藏原因仍在名牌社會心理。

建制媒體被政治力箝制

韓國瑜說這次大選，民進黨操控了九成媒體，第四權不監督掌權的候選人，卻無時無刻不監視在野黨候選人，用放大鏡、顯微鏡檢視一舉一動，再扭曲變造為黑材料。在建制媒體被網路巨獸吞食廣告後，產製原生新聞的電子與平面媒體容易被政治力箝制。僅舉一例以概其餘：去年11月，民進黨執政縣市的工務處有一名職員，被廉政署約談後隔日即燒碳自裁，但建制媒體隻字不報。是什麼樣的案情逼迫一名公務員走上絕路？迄今不明。

網紅和電子媒體談話性節目的名嘴，在韓選市長與選總統期間，從擁韓變黑韓，立場驟換，有的像含恨出手，攻擊力道凶猛，破壞力極大。韓國瑜缺少黨政資源，無力改變媒體劣勢；在網路上也部署不起動輒千萬元的網軍，更難望民進黨各路候選人工讀生大軍的項背，終至敗局。

國民黨組織運作失能

韓投入大選後，走訪各地人氣很旺，所舉辦的集會絕大多數都達到預期造勢效果。尤其選舉投票前在台北凱道、台中七期重劃區、高雄夢時代廣場所辦晚會，人數、凝聚力、參與者的熱情、旗海散播的感染力均屬空前。即使靠街頭活動、野台演講起家的民進黨，在悲情鼎盛時代，也難企及韓氏集會歡欣鼓舞的情緒。

可是，國民黨的組織運作，因民進黨完全執政後立惡法、斷財路，使各縣市黨部既缺人才，也失傳承，形同僵化；非但做不到複式動員，連單項活動的茶水費都張羅不起，空有黨部組織之名，實際上任由黨提名候選人自謀生路，幾無後勤支援之力，遑論布陣出兵。高雄市長選舉時，尚有王金平、楊秋興等人脈為韓張羅組織催票；屆大選階段，王、楊等袖手，韓徒負盛名，卻落實不到票櫃。

國民黨在15縣市執政，多民進黨執政縣市一倍有餘，照政治版圖論，韓應游刃有餘；實則是民進黨從蔡英文以下，到行政院、部會等，都極力防堵國民黨縣市長動員挺韓。標準說詞是，尊重縣市長的政黨立場，但請止步於個人站台表態，不要運動親族、人脈、派系力量全面挺韓。此所以選舉過程中，少見配合韓而舉辦的地方活動，若干同黨首長還扭捏作態、極不自然。組織失能，是韓國瑜的致命傷。

2020總統大選是民進黨操作負面選舉達標的創新案例，也是國民黨複製過往敗選的又一例證。新世代負面選舉在於排山倒海的網攻、網黑、收攏網紅，並倒逼建制媒體跟風。國民黨如果走正路初選，提名後各路人馬齊力集氣，光明磊落助選，韓不至於敗陣，更不至於輸得這麼慘。

(作者係資深媒體人)